{"id":229730,"date":"2021-04-07T13:10:47","date_gmt":"2021-04-07T13:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/?p=229730"},"modified":"2021-04-28T20:07:30","modified_gmt":"2021-04-28T20:07:30","slug":"content-marketing-efficace-grazie-allo-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/content-marketing-efficace-grazie-allo-storytelling\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos eficaz mediante la narraci\u00f3n de historias"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">Ascolta la versione audio dell&#8217;articolo:<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/evolve-shift.b-cdn.net\/Content%20Marketing%20e%20Storytelling%20nel%20marketing%20digitale.mp3\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa si intende per Content Marketing.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il Content Marketing \u00e8 quel ramo del marketing che include l&#8217;insieme delle tecniche per creare e condividere contenuti &#8211; testuali, visuali o combinati tra loro &#8211; pertinenti ad un marchio, cos\u00ec da creare un interesse (engagement) tale da orientare anche il processo di acquisto degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Non esiste un manuale univoco per il Content Marketing Plan, ma la strategia \u00e8 saper abbracciare la pluralit\u00e0 degli obiettivi ed i&nbsp; concetti che girano intorno ad un marchio.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-1024x683.jpg\" alt=\"Pexels Startup Stock Photos 7357 1024x683\" class=\"wp-image-229765\" title=\"Marketing de contenidos eficaz mediante la narraci\u00f3n de historias\" srcset=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pexels-startup-stock-photos-7357-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Alcuni degli esempi di Content Marketing spaziano tra la Guida Michelin, al magazine di cucina distribuito dalla catena di supermercati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definire il Business Case del proprio marchio.<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il primo punto della pianificazione include l\u2019individuazione del business case:chi siamo, dove siamo e dove vogliamo andare. E&#8217; su questa base e sullo storytelling che va costruito l\u2019intero piano. Una comprensione approfondita dell&#8217;azienda aiuta a chiarire quali sono i fattori di differenziazione aziendali, e le aspettative in termini di successo ed aiuta a mantenere la coerenza di un piano programmato.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Divisione delle argomentazioni in due macro-categorie.<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il&nbsp; secondo fattore da prendere in considerazione \u00e8 l\u2019audience di riferimento, possibilmente distinta e segmentata in due macro-categorie: da una parte gli stakeholder (tutte quelle persone a cui interessa il successo del tuo progetto) , dall\u2019altra il mercato di riferimento, con tutte le opportune considerazioni da fare sulla tipologia di utenti\/clienti che si intende coinvolgere. Bisogna individuare una o pi\u00f9 tipologie di buyer personas , con le relative segmentazioni socio-demografiche e le corrispondenti differenziazioni dei bisogni e delle aspettative. Ogni contenuto dev&#8217;essere completamente differente per target.&nbsp;<\/p>\n\n\n<figure><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-229789 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-scaled.jpg\" alt=\"Target Di Riferimento Creazione Del Content Marketing Scaled\" width=\"968\" height=\"645\" title=\"Marketing de contenidos eficaz mediante la narraci\u00f3n de historias\" srcset=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-scaled.jpg 2560w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/target-di-riferimento-creazione-del-content-marketing-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 968px) 100vw, 968px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<h2>La nostra storia &#8211; lo Storytelling<\/h2>\n<p>Una volta definiti gli obiettivi e l&#8217;audience, si giunge al cuore del senso del Content Marketing: contenuto e la storia, intesi nel senso pi\u00f9 ampio del termine. Il principio \u00e8 quello di sviluppare un contenuto dove l\u2019esperienza dei potenziali clienti sia differente rispetto ai competitor, cos\u00ec da ottenere un posizionamento distintivo sul mercato.&nbsp; Per differente si intende anche soltanto racchiudere tutte le informazioni in un unico portale, facile da consultare e raggiungere.<br>L\u2019elemento storytelling \u00e8 indispensabile per costruire un legame di coinvolgimento con l\u2019audience di riferimento e identificare la giusta chiave di lettura per elaborare un racconto capace di esprimere le sfide, le passioni e l\u2019identit\u00e0 di un\u2019azienda. Solo con una storia convincente, attendibile e inerente al soggetto aziendale, \u00e8 possibile ottenere un piano di contenuti efficace.<br>Lo storytelling&nbsp; deve essere veicolata attraverso i mezzi giusti, coerenti rispetto agli obiettivi di marketing e piano editoriale.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2>Strategia del Content Marketing.<\/h2>\n<p>Una strategia di content marketing funzionale non deve essere guidata dai contenuti, ma da ci\u00f2 che si intende ottenere attraverso i contenuti:<br>il contenuto \u201cgiusto\u201d \u00e8 quello che in ogni micro-momento del rapporto brand -consumatore sia in grado di risolvere i Pain Points dell&#8217;ultimo, dove per \u201cPain Points\u201d si intendono letteralmente le note dolenti, i dubbi, le perplessit\u00e0, ma anche le possibili gioie del pubblico a cui ci si rivolge.<br>Bisogna puntare a trovare le soluzioni che meglio completano le aspettative ed i bisogni del pubblico da coinvolgere.<br>Una storia deve essere veicolata attraverso argomentazioni logiche legate tra loro, in modo da restare coerenti rispetto agli obiettivi di marketing ed ai valori aziendali. Dilagare in discorsi che appartengono al Core aziendale pu\u00f2 portare in brutte direzioni quali dispendio del budget e perdita di indice.<br>Creare una strategia di content marketing significa individuare i segmenti di target ed i canali d&#8217;attrazione. Queste azioni implicano necessariamente la creazione di un vero e proprio processo, in cui ogni singola fase \u00e8 opportunamente valutata, monitorata e assegnata a specifici comparti o funzioni aziendali.<br>Bisogna giornalmente occuparsi, a valle, di supervisionare e armonizzare tutte le attivit\u00e0 che hanno a che vedere con la realizzazione di contenuti di brand o che fanno comunque parte del piano editoriale aziendale.&nbsp;<br>I contenuti devono essere idonei al raggiungimento degli obiettivi, come per esempio l\u2019aumento del traffico organico o la raccolta dati dei tuoi utenti, per non parlare dell&#8217;obbiettivo scontato di trasformare i tuoi visitatori in clienti.<br>Infine, un piano di content marketing deve puntare all\u2019esclusivit\u00e0. Pianificare contenuti esclusivi vuol dire offrire alla propria audience una vasta quantit\u00e0 di informazioni attendibili interessanti per loro. Creare un senso di coinvolgimento maggiore tra azienda e customers vuol dire sperimentare nuove modalit\u00e0 e nuove prospettive di comunicazione.<br>Qualsiasi argomento spiegato in video, nel blog, rappresentato da immagini, post social, mail , case study, corsi scaricabili ecc. \u00e8 reputato uno strumento di Content Marketing.<\/p>\n<p><\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-229791 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-1024x683.jpg\" alt=\"Strategia Content Marketing 1024x683\" width=\"1024\" height=\"683\" title=\"Marketing de contenidos eficaz mediante la narraci\u00f3n de historias\" srcset=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/strategia-content-marketing-2048x1365.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<h2>&nbsp;<\/h2>\n<h2>Content Marketing Pyramid.<\/h2>\n<p>La Piramide \u00e8 organizzata e divisa in base a tre specifiche macro-aree:<br>\u2022 il core-content, cio\u00e8 quei contenuti originali come guide, eBook, corsi ecc, che racchiudono quei contenuti formativi che richiedono uno sforzo notevole in termini di produttivit\u00e0, ricerca e originalit\u00e0, ed \u00e8 per questo sono soggetti a una schedulazione limitata, potendo consultare il materiale solo al rilascio di lead o ad un obiettivo specifico.<br>\u2022 Gli asset di derivazione sono strettamente connessi al core-content e ne definiscono il successo o meno. Sono quei contenuti che parlano dei core-contents in maniera superficiale, invogliando l&#8217;utente ad approfondire: infografiche, blog post, contenuti d&#8217;anticipazione, landing page ecc.\u2028<br>\u2022 I micro-contenuti promozionali, frequenti, stringati, orientati alla conversazione, aiutano ad espandere su vasta scala il piano di contenuti attraverso tutti gli asset: brevi blog post, aggiornamenti e status sui social, newsletter ecc.\u2028\u2028<br>Un modello cos\u00ec strutturato non solo si rivela efficace per incrementare la brand awareness di un marchio o di un\u2019impresa, ma \u00e8 in grado di rafforzare il posizionamento di un\u2019azienda presso il proprio mercato di riferimento, fornire messaggi coerenti e focalizzati su obiettivi specifici attraverso tutti i canali e soprattutto guidare il processo di acquisizione di lead . In questo modo i contenuti non sono prodotti in maniera random, ma secondo un chiaro processo mirato a ottenere valore e a incrementare il ROI.<br>Implementare un sistema piramidale cos\u00ec sviluppato richiede uno sforzo consistente in termini di pianificazione, e soprattutto richiede uno specifico workflow basato su quattro punti fondamentali:<br>\u2022 un approccio strategico ed una approfondita chiarezza dei contenuti da produrre in base alle differenti buyer personas. Ogni singolo step del processo decisionale di acquisto dev&#8217;essere curato;<br>\u2022 la gestione dei processi di produzione per la realizzazione dei contenuti, in base ad una chiara calendarizzazione e seguendo un criterio di indicizzazione;<br>\u2022 la distribuzione: i contenuti devono essere pubblicati e distribuiti attraverso i pi\u00f9 opportuni canali social o web in generale, associati alla sponsorizzazione sulle relative piattaforme pubblicitarie;<br>\u2022 l\u2019analisi: occorre misurare l\u2019efficacia di ciascun asset, combinando i dati provenienti dai vari Analytics e gli apporti indotti tra copertura e percentuale di successo.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2><b>Canali e social per la distribuzione dei contenuti.<\/b><\/h2>\n<p>Il punto debole per molti marketer non \u00e8 la produzione dei contenuti, quanto la distribuzione di questi, per questo motivo lo step successivo \u00e8 l\u2019individuazione dei mezzi pi\u00f9 efficaci per diffondere i propri contenuti e coinvolgere il mercato di riferimento.<\/p>\n<p>In questa prospettiva, il potere del Content Marketing, unito ad una logica transmediale e multi-canale, pu\u00f2 dare vita a una strategia promozionale con risultati sorprendenti in termini di reputazione, visibilit\u00e0 e riconoscibilit\u00e0 di un brand, oltre ad i fattori di monetizzazione.<\/p>\n<p>Quali sono gli elementi strategici indispensabili per dare visibilit\u00e0 ai propri contenuti? Le risposte possibili sono sintetizzate in tre concetti chiave: accessibilit\u00e0, massimizzazione della spesa e distribuzione.<\/p>\n<p>L\u2019accessibilit\u00e0 di un contenuto non \u00e8 solo legata al concetto di leggibilit\u00e0 e creativit\u00e0: i contenuti devono essere disponibili e facilmente reperibili dagli utenti per i quali sono stati creati.<\/p>\n<p>La massimizzazione della spesa si traduce nella produzione di contenuti rilevanti. Ogni autore dovrebbe porsi le domande giuste prima di spendere budget in fase di pianificazione, cos\u00ec da accertarsi che i contenuti prodotti vengano accolti favorevolmente dall&#8217;audience di riferimento.&nbsp;<\/p>\n<p>La distribuzione consiste nel scegliere i canali giusti, tendenzialmente social,&nbsp; per diffondere i contenuti. Gli strumenti sono i soliti: Facebook, Instagram, Youtube, Webinar, Newsletter, gruppi ecc. , ma anche mezzi pubblici tipo riviste moda, book fotografico, raccolta video ecc.<\/p>\n<p>Selezionando i canali sulla base delle abitudini di navigazione e gli interessi del proprio pubblico, si riescono a creare dei punti di ancoraggio, ognuno rigorosamente tracciabili per monitorare l\u2019interazione e l\u2019efficacia dei contenuti stessi.<\/p>\n<p><\/p>\n<figure><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-229790 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-1024x683.jpg\" alt=\"Distrubuzione Contenuti Content Marketing 1024x683\" width=\"1024\" height=\"683\" title=\"Marketing de contenidos eficaz mediante la narraci\u00f3n de historias\" srcset=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.evolvemarketing.it\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/distrubuzione-contenuti-content-marketing-2048x1367.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<h2>Misurazione dei risultati<\/h2>\n<p>Non esiste un\u2019unica metrica per misurare e monitorare i contenuti, ma molteplici indici di valutazione, da modellare opportunamente per avere una visione completa e orientata della performance del piano di Content Marketing:<\/p>\n<p>Nei prossimi articoli approfondiremo le varie metriche di valutazione per ricavare una Content Strategy di successo, adattata ai comportamenti dell\u2019utenza. Resta connesso con Be A Designer, l\u2019ufficio moda che crea il tuo Brand Moda.<\/p>\n<p><\/p>\n<h2>Finale<\/h2>\n<p>La scelta e la modulazione di una strategia di Content Marketing consente di sviluppare un approccio concreto, capace di andare al di l\u00e0 della semplice conversazione con il cliente; ricordiamo sempre per\u00f2, che il contenuto \u00e8 uno strumento al fine ultimo del business.&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;<\/p>\n<p><\/p>\n<h2>Leggi anche:<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-latest-posts__list wp-block-latest-posts\"><li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/costo-chatgpt-italia-piani-prezzi-2026\/\">Costo di ChatGPT in Italia: piani e prezzi nel 2026<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/preventivo-sito-web-roma\/\">Preventivo sito web Roma 2026: i 6 segnali del preventivo onesto<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/aspirational-marketing-la-chiave-per-trasformare-le-pmi-italiane-in-brand-iconici-nel-digitale\/\">Aspirational Marketing: La Chiave per Trasformare le PMI Italiane in Brand Iconici nel Digitale<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/lead-generation-funnel\/\">Come trovare clienti per la tua azienda: la ricetta per una campagna di lead generation di successo<\/a><\/li>\n<li><a class=\"wp-block-latest-posts__post-title\" href=\"https:\/\/www.evolvemarketing.it\/es\/come-utilizzare-lemail-marketing-per-le-commerce\/\">Come Utilizzare l&#8217;Email Marketing per l&#8217;E-Commerce<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ascolta la versione audio dell&#8217;articolo: Cosa si intende per Content Marketing. 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